Три пути к сердцу блогера

Три пути к сердцу блоггера

3R0HDuPLf1EЗа сравнительно короткое время численность блоггеров — девушек и молодых людей, любящих моду и себя в ней, выросла настолько, что превратилась в целую армию, существование которой бренды уже не могут игнорировать. Кто-то их считает нахлебниками и приживалами, а кто-то — амбассадорами моды и стиля. Так или иначе сотрудничество с блоггерами давно входит в программу продвижения брендов. Насколько оно является эффективным? В каких форматах?

«Я считаю блоггеров одной из главных движущих сил в продвижении брендов, — говорит Анна Тюхнина, pr-специалист Steve Madden, известного любимца блоггеров. — Главное выбрать правильного блоггера, охватывающего именно подходящую нам аудиторию. Обычно происходит это по бартеру – так блоггер может на себе убедиться в качестве продукта и плюс нам делает дружественную рекламу».

Несмотря на то, что подарки — самый короткий путь к сердцу блоггера, компания Ralf Ringer нашла другой способ вызвать интерес увлеченных модой людей. «Мы не работаем с блоггерами на коммерческой основе, но с удовольствием принимаем целые группы у себя на производстве, — рассказала Екатерина Степанова, pr- менеджер компании Ralf Ringer. — Например, последний такой пресс-тур по производствам был организован в рамках акции «День без турникетов». Мы открыли двери фабрики для блоггеров, рассказали им о нюансах производства и каждый из них написал оценочный пост про нас, сопроводив его фотографиями. Когда вам есть что показать, и тема действительно вызывает интерес, то эффективность такого сотрудничества высокая. В данном случае о нас узнала большая аудитория, и не только узнала, но и стала доверять, так как мы показали «изнанку» — рулоны натуральной кожи, мех, современное оборудование, людей и весь процесс создания одежды: от раскройки до упаковки».

Появившиеся в противовес модным журнальным критикам, блоггеры изначально выстраивали свою репутацию как носители независимого взгляда. Но в глазах профессионалов, несмотря на талант и харизму, они всегда оставались «внебрачными» детьми моды, тем более сейчас, когда блоги превратились в еще один рекламный канал, наряду с печатной прессой. При этом сами блоггеры по-прежнему претендуют на статус fashion-экспертов и жаждут общественного признания своей значимости. Многие бренды отлично на этом играют.

«Сотрудничество и коммуникация с профессионалами из мира моды — необходимое условие для поддержания популярности бренда. Мы часто обращаемся к журналистам, блоггерам и обозревателям с предложениями оценить нашу новую коллекцию, подключиться к нашим творческим конкурсам в качестве экспертов, — поделилась Анастасия Мурзина, —

представитель пресс-службы корпорации Analpa. — К примеру, сейчас мы проводим конкурс KEDDO LOVES YOU, в ходе которого участники выкладывают в Instagram и на нашу промостраницу свои креативные работы. В жюри конкурса входят fashion-блоггер Макс Кирьянов и редактор портала о моде Looksima.ru Сергей Кравченко».

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *